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起点品牌营销策划 2019-12-04 SEM竞价 未知

  中餐厅、中国男篮、王彦霖虞朗牵手逛街…被热门事件刷屏的时候,亲爱的SEM竞价员,What are you doing?

  宝藏男孩王彦霖虞朗牵手逛街,啊啊啊!我这么优秀的人怎么就没有对象呢?两分钟后继续想转化为什么一直不好~

  比如像综艺节目中餐厅,就是一个很火爆的热点。截止发稿前微博阅读量101.8亿,而且多次上热搜,不仅带来了上百亿的流量,网友们还在网络上产生了一波又一波的讨论。截止发稿前该话题有1895.2万讨论。

  而通过蹭热度,不仅可以获取热点本身的流量,最关键的是还可以将我们自身的产品和热点相结合,使品牌传播的更广,更甚者还能带来一定的知名度。

  我们就拿“中国男篮”来说,品牌只需要附加做个图,费时间吗?费成本吗?但却可以获得大量的曝光和用户的互动,何乐而不为呢?

  像中餐厅是综艺节目适合情感娱乐年轻品牌去追,关注男篮的基本都是喜欢运动的男性适合运动品牌,而明星又有自己的粉丝我们要结合热点的关注人群去借势。否则,追好则已,追不好就会影响用户对你产品的认知度。

  这和第一步是相辅相成的。我了解了热点事件的前因后果及人群画像后,还需要分析下热点与我的产品是否有关联,或者是否会影响用户对于品牌的认知度。

  比如我们公认的借势好手杜蕾斯,也不是所有事件都蹭。像优衣库事件就没有,因为这很容易给用户产生不好的认知度。

  拿兔子前两天写的借势文章来说:综艺节目中餐厅刷爆屏!但我只想说:普通竞价员该靠什么走上人生巅峰?

  以下为思路:厨师、美食、吉他都不适合我。那王俊凯、杨紫是不是可以用?王俊凯吉他弹得那么好都用到那些技巧,而竞价员想当上主管需要掌握相关技能,我是做竞价培训的,是不是可以结合这个去写篇借势文章,告诉我的受众群体:你要如何当上主管。

  比如我要投放微博,那我们可以制作成一张图片;我要投放朋友圈,我们可以制作成一张图片或一个H5…

  以上五步,就是一个完整的借势营销步骤。但在借势完之后,我们还要继续进行效果跟进,很多好的借势营销都是前期失败无数次所得来的。

  借势营销,只是众多营销中的一种。在未来,各大平台的流量分散化,市场会要求我们的营销能力更加多元化。

  本来打算到此为止,但是终极内容不能少啊。(欢迎青菜梆子,烂菜叶子投过来,刚好在中餐厅学了两手,下班我试试。不过,臭鸡蛋就算了)

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